主人公王岩作为省里三千万乡村振兴项目的幕后负责人，隐藏真实身份，扮作穷困打工仔回乡过年。面对亲戚的嘲讽、势利眼的踩踏、前女友的背叛，他通过"借钱"测试人心——只有最穷的三叔愿意拿出棺材本帮他。随后王岩亮出"王总"身份，掌控项目分配权，让曾踩他的人追悔莫及。过程中，他遭遇镇干部张远、陆天明的权力争夺，联合女企业家沈曼反击，最终带领真心待他的乡亲共同富裕。