1990年，返城知青陈长安倾尽财力人脉，帮发小吴永财创办种兔场，铺好完整产销渠道。兔场盈利后，吴永财夫妻拿出一万本金将陈长安排挤出局。二人改用劣质饲料挥霍盈利，不听兽医劝告，致使兔毛滞销，又售卖病兔赔付巨款，随后遭遇兔瘟全盘亏空，负债累累。走投无路的王桂香借钱遭拒，吴永财落魄度日；反观守底线重信誉的陈长安另起炉灶，成功逆袭。